随着卡塔尔世界杯的临近，国内体育明星的商业价值再度成为热议话题。据不完全统计，本届世界杯期间，国内顶尖运动员的代言费普遍上涨40%-60%，个别球星单笔代言甚至突破八位数。

三大驱动因素

• 流量变现加速：短视频平台让运动员个人IP价值呈几何级增长
• 品牌押注体育营销：饮料、汽车等行业加大体育营销预算占比
• 国际赛事稀缺性：疫情后首个无限制观赛的世界级赛事

不过高额代言也引发争议。体育评论员王鑫指出："部分年轻球员过早接触商业活动，去年中超联赛就有球员因拍摄广告导致训练缺勤的情况。"

"商业开发应该服务于运动生涯，而不是本末倒置。"——前国足主帅米卢在近期访谈中的表态

值得注意的是，女足运动员的商业价值正在快速提升。女足亚洲杯夺冠后，核心球员代言费从原来的50万级别跃升至300万量级，但相比男足仍有较大差距。